Все федеральные СМИ опубликовали эту новость, а общественные деятели не скупятся на комментарии по теме. Мы выбрали наиболее яркие.

Стоит отметить, что суть закона не в отмене секса по примеру СССР, в котором такового не было, как пытаются исказить некоторые издания. Цель проекта кроется в поднятии уровня нравственности и морали.

«Выставляя секс на общее обозрение и играя на мужских комплексах и сексуальных инстинктах, рекламщики наносят ущерб общественной морали, формируя у молодежи ложные ценности, жертвами которых впоследствии становятся наши дорогие женщины, — комментирует инициативу парламентарий. — Положив в рот жевательную резинку, юноша сразу же понравится дюжине молоденьких и сексапильных девушек, говорит реклама. Выпив чашечку растворимого кофе, молодой человек может рассчитывать на незабываемые сексуальные приключения. Надев туфли известной торговой марки, их обладатель всерьез ожидает, что самые шикарные женщины мира склонятся к его ногам. Зачастую представительницы прекрасного пола вообще показаны как послушные объекты сексуального желания — люди второго сорта, подчиненные мужчинам».

Действующие ограничения, установленные Федеральным законом «О рекламе», охватывают ситуации, когда в рекламе используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения. В то же время установленные ограничения не охватывают ситуации любого иного привлечения внимания к объекту рекламирования, основанного на внимании к сексу и сексуальным функциям. Кроме того, использование откровенных образов на билбордах или брандмауэрах может провоцировать ДТП. Ведь главная цель рекламной кампании — нажива, и тут, как говорится, все средства хороши.

Женщина не кусок мяса для приманки

Позитивный эффект принятия данных поправок увидела Елена Рыдкина, сооснователь образовательного сообщества Sexprosvet, ее комментарий опубликовала «Газета.Ru»: «Эксплуатация сексуальности в самых тупых формах везде, где не лень, оскорбляет как человека, так и человеческую сексуальность. Устранение такой возможности может заставить ленивых рекламщиков производить что-то более утонченное. Посмотрите на рекламу Pornhub. У них стоит поучиться тому, как можно даже чистый секс продавать цивилизованно и красиво. Если закон примут, мне и другим женщинам будет просто спокойнее и приятнее жить».

На «Ленте.ру» вспомнили заявление оперной певицы и депутата Марии Максаковой о том, что пора перестать продвигать на телевидении и в рекламе «приоритет сексуальных отношений»: «В последнее время проводится разнузданная политика в отношении сексуального воспитания, и это негативно влияет на формирование личности ребенка. То, что должно преподаваться в школах под определенным углом, распространяется в извращенной форме».

К слову, «Лента.ру» опубликовала целый ряд комментариев, поддерживающих инициативу, и аргументы экспертов очень убедительны, в отличие от агрессивных, но не совсем конструктивных «защитников секса». Елена Заритовская, копирайтер (автор рекламных сюжетов и сценариев): «Саму идею поддерживаю. Мне кажется омерзительным, когда женщину используют как сексуальный объект, чтобы продать шины или что-то еще. Вопрос в том, как и для чего этой поправкой будут пользоваться. Формулировки законопроекта расплывчаты, дают огромную свободу для толкования. Если женское тело используется просто как мясо — для того чтобы привлечь взгляды к баннеру, — это омерзительно. То есть можно, например, показать обнаженную женщину, пылесос и написать: «Сосу за копейки». Здесь тоже интерес к сексу. Но тут скорее этическая проблема, а не законодательная». 

Мария Арбатова, писатель: «Предложение актуально и свидетельствует о том, что Россия начинает транслировать цивилизованный взгляд. На Западе давным-давно соответствующие инстанции закрывают подобные рекламные проекты, причем не только баннеры какие-то, но и телевизионные шоу. В таком контексте женщины часто выглядят как объект потребления, а не субъект. Еще в 80-е годы разгорелся скандал в Швеции, когда хозяйка какой-то крупной компьютерной фирмы сама в купальнике рекламировала свои компьютеры. Вроде бы никто к этому не мог придраться, но на самом деле к этому надо относиться жестко, потому что мы каждый день сталкиваемся с несоизмеримой силы похабщиной, в которой показывается голая грудь и голая попа».

Михаил Кошелев, специалист по рекламе с многолетним опытом работы, признался, что вообще давно следит за законопроектами Олега Михеева: «Я с интересом слежу за законодательными инициативами Олега Михеева. Очень своевременно политик обратил внимание и на проблему сексуальности в рекламе. Как специалист я поддерживаю направление мыслей инициатора закона: если снимаешь рекламу про дезодорант — надо снимать сюжет про запах пота, с которым тот борется, а не о том, что он нравится женщинам. И совсем уж неприемлемо, что нравится он именно красивым женщинам, как будто больше показать некого. Я и мои коллеги поддерживаем запрет: ведь чем сложнее условия технического задания, тем интереснее получается реклама!»

Рекламщики: «Сексу быть»

Совершенно понятно, почему против законопроекта выступили владельцы рекламных агентств. Эксплуатация темы секса — совершенно беспроигрышный путь, приносящий серьезные дивиденды. Запрет на «секс в рекламе» заставит агентства искать новые ходы, а с этим как раз и проблема.

Все в той же «Газете.Ru» глава рекламной группы R&I Group Юний Давыдов высказался по ситуации весьма негативно: «Мы все состоим из секса — это тема, которую невозможно вычеркнуть из обихода. Она есть в искусстве, она есть в науке, она есть в повседневных разговорах, анекдотах, и, разумеется, она есть в рекламе». Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов, комментируя инициативу Олега Михеева «Коммерсанту», также подчеркнул, что «понятия сексуальности и откровенности глубоко субъективны и не могут быть сформулированы в юридических нормах».

Колумнист «Вечерней Москвы» Георгий Боет посвятил законопроекту, налагающему запрет «на использование интереса к сексу в рекламе», целый материал.

«Вряд ли также удастся обойтись без «эксплуатации интереса к сексу» в рекламе презервативов, — пишет он. — Как и в рекламе всяких женских предметов гигиены, дающей весомый сегмент в доходе российского телевидения от рекламы, особенно после запрета рекламы алкоголя». По мнению журналиста, имеющихся законов и воздействия регулирующих органов вполне достаточно, чтобы бороться с непристойной рекламой, явно идущей вразрез с нормами общественного порядка и морали.

В любом случае пока это только мнения, говорить конкретно можно будет лишь после рассмотрения закона депутатами Госдумы. А пока можно лишний раз задуматься о современной морали и решить, в какую сторону мы хотим двигаться.